香飘飘奶茶×马云这回卖出的杯子要绕地球1111圈！

  还记得那个“一年卖出三亿多杯，杯子连起来能绕地球一圈”的香飘飘奶茶吗？它最近“傍”上了马云这个超级大IP，热度飙升，风闻销量要绕地球1111圈！在热消费发展迅速的今日，品牌与大IP协作，借IP的论题度来营销打造爆款现已不是什么新鲜事。

  在奶茶界，香飘飘的抢手营销一向都是走在前列，近期它又搞了个大动作：推出香飘飘太极禅苑联名定制款。马云在电影《攻守道》中的一些经典姿态，非常醒目地印在香飘飘太极禅苑联名定制款杯身上，周围还印了一些“阿里土话”：“愿望仍是要有的，如果完成了呢”“平凡人做非凡事”“心中无敌，无敌于天下。”“今日最好的体现，是明日最低的要求”等，都是马云说过的“金句”，一经推出就广受追捧。

  香飘飘太极禅苑联名定制款奶茶主推的对象是都市白领，他们的特点是为愿望而尽力打拼，瓶身上勉励阿里土话既风趣又富含正能量，加上马云这个电商圈最热IP的加持，这款奶茶刚出来，半个电商圈都在转发安利。网友纷繁惊叹这回香飘飘奶茶的销量“是要绕地球1111圈的节奏！

  农民山泉的营销一向都是紧跟潮流，维他命水从上一年独家冠名火爆一夏的网综《我国有嘻哈》，跟着一句“你有freestyle吗”火遍全网；本年又独家冠名《偶像练习生》，以“越尽力，越走运，愿望便是维他命。”为广告案牍，又敞开无处不在的霸屏形式。《我国有嘻哈》两千多万、《偶像练习生》1.3亿的论题评论，被农民山泉维他命水全方面掩盖，这两档综艺IP有多少重视，它就承包了多少目光，流量潜质被全部搬运。

  从上一年的《我国有嘻哈》到本年的《偶像练习生》，节目所代表的繁荣的奋发向上、年青力气与农民山泉维他命水主打的年青化、个性化的品牌理念非常符合。“越尽力，越走运，愿望便是维他命”等广告案牍既与节目紧密结合，又充沛展现产品特征，深受年青顾客喜欢。

  炸鸡是德克士的招牌产品，与现在最热手游IP——《绝地求生：影响战场》的经典台词“大吉大利，今晚吃鸡”很简单发生联想。8月31日，德克士正式揭露宣告牵手《绝地求生：影响战场》，展开品牌与游戏IP的跨界协作。除了连续以往吃鸡手游的品牌以品牌 logo 植入、主题游戏关卡、售卖主题产品的常规，此次协作更是全方位营建“吃鸡”气氛：打造《绝地求生：影响战场》旗舰店和主题店，为广阔购买的人供给不一样的用餐场景，让顾客在线下也可充沛体会“吃鸡战场”；两边在集享联盟 APP、吃鸡手游内设置了 H5 页面，将消费的人在门店的消费数据转化为游戏中的虚拟物品；本次活动还参加kol线日，在美团外卖下单德克士吃鸡兄弟连主题套餐将由“吃鸡特种兵”配送员送餐，在微博抢手线亿阅览，将IP与品牌完美结合。三方协作上线半个月的时间里，出售出了 2000 万件主题产品！

  在商业社会里，IP意味着流量，一个论题度高、极具“吸睛才干”的IP背面蕴藏着的商业潜力不行忽视。广阔中小企业或许没办法与综艺、手游这些大IP达到协作，推出联名定制产品，但是在自家广告营销时，也能恰当“蹭”一下抢手，添加品牌曝光度，招引更多客流。

  需求留意的是，营销找IP就像找对象，不能看着某个IP热度高就蹭曩昔，而要看这个IP与本身品牌特点是否相符合，再从产品、理念、受众等各方面做紧密结合，才干打好IP营销这张牌。回来搜狐，检查更加多