【揭秘】你只看到了保温杯却不懂得它的伤悲

  日前，黑豹乐队鼓手赵明义手持保温杯的照片，引发了一场关于保温杯与“中年危机”的调侃。意外卷入话题的保温杯品牌迅速瞄准热点，成为黑豹乐队演唱会的冠名商，保温杯一时之间成为了名副其实的“网红”，不仅热度大增，销量更是暴涨。

  9月2日，在黑豹乐队三十周年演唱会的现场，当乐队主唱张淇端起保温杯致敬观众时，演唱会的氛围瞬间被引爆。

  乐队主唱 张淇：拿的是水杯，或拿的是保温杯，赵明义，你拿的保温杯里面泡的是枸杞吗？让我们为今年的这个事儿，为今年的三十周年一起干杯，朋友们！

  黑豹乐队鼓手 赵明义：我端这个保温杯端了十几年了，这次事件其实完全出乎我们意料，只是一个调侃一个回应，但是引起了很多解读。

  事实上，自从赵明义的这张照片意外走红网络后，他手中的这款保温杯就成为了热搜。记者看出，此款保温杯的售价高达500多元，但是仍然受到了不少人的追捧。

  上海虎生电子电器有限公司董事总经理 西尾毅彦：大家在网上讨论度比较高的那一款产品，跟原来相比的话，销量有百分之四十的提高。

  除了赵明义同款保温杯火了一把之外。阿里巴巴数据显示，从八月中旬，淘宝和天猫上保温杯的搜索和购买量都有明显的提升，而京东商城从八月中旬到现在，保温杯的搜索量同比增长了百分之六十，销量同比增长了一倍。

  京东商城居家生活事业部厨具部总监 杨鑫：它已经是厨具类细分类目里面销量第一了，应该会一直持续保持到明年的春节前。一个是前一段时间的热点话题，一个是保温杯也确实是迎来了销售旺季。

  在这场关于保温杯的讨论中，“保温杯加枸杞是中年人的标配”成为最大的营销热点。而事实上，中老年人是不是真的是保温杯市场的消费主力呢？

  消费者蒋欣悦的宝宝刚满一岁，她说，现在带着孩子外出，保温杯是必备品。对于保温杯是中年人的标配这一说法，刚满三十岁的她表示不能认同。

  那么，到底是谁在用保温杯呢？记者查到一份行业报告，结果也十分出人意料。这份报告数据显示，在我国，保温杯用户是以学生为主，占比高达45%。再看年龄结构，18-25岁群体对保温杯的需求最大，为55% ，而40岁以上的中老年群体占比仅仅为15%。

  另外，我国保温杯消费市场在快速地增长，2008年，每8个人才有一个保温杯，而到了2015年，每两个人就有一个保温杯。其中，儿童水杯和运动水杯的增速最快。

  浙江飞剑工贸有限公司总经理 夏飞剑：保温杯不是中老年人的标配，我们现在分为儿童保温杯，运动杯，老年杯，我们最终选择运动这个垂直领域去介入，最近几年都是以30%以上的速度在增长。

  虽然中国市场在增长，但是保温杯的中高端市场却不见中国品牌。记者在各大电子商务平台发现，两百元以上的保温杯基本被日韩和欧美的品牌所占据。而中国自主品牌的价格仅在一百元甚至以下，知名度都不高。

  实际上，我国早已成为保温杯最大的产销国，且年产量增速保持在20%左右，但尽管如此，却没有一个叫得响亮的国产保温杯品牌，原因何在呢？一起跟随记者到我国的“中国口杯之都”浙江永康去看一看。

  这是一款具有音乐功能的保温杯，只要连接上手机蓝牙，就可以随时随地播放音乐。而这一款智能保温杯能够实时监控水温，还可以记录饮水量。研发这一些产品的是国内唯一一家保温杯上市企业，哈尔斯公司。

  但是企业负责人说，这些自主研发的产品不是企业的主流，最大的利润是来自于代工。目前，公司每年生产超过2500万个保温杯，其中有七成是帮国外品牌生产的。

  膳魔师、迪士尼、星巴克、很多国外保温杯品牌摆满柜台，但这不是商场，而是永康保温杯企业的展厅。记者通过调查了解到，永康市有近300家保温杯生产企业，年产量超过4.5亿只，但这其中六成以上的产品是代工。

  业内人士说，这些国际知名品牌的保温杯从永康制造，出口再进口到国内，价格就翻了将近三倍。同样的工艺，同样的质量、国内外品牌的价差就在于品牌附加值和外形设计。现在在永康，很多企业慢慢的开始从原来的追求数量转型到重设计、树品牌。

  谁都没想到，一个有关“中年危机”的段子，让保温杯成了一个爆款。然而，数据已证明，保温杯市场其实跟“中老年”这个标签并没有太大关系。

  与其说保温杯揭开了国人对于中年的隐忧，倒不如说是戳中了国产保温杯的品牌之痛。为国际大品牌代工，不该是国产保温杯的主业，当技术和品质的壁垒都不复存在，我们也该深思，怎么样打造能够推向世界的中国爆款。