CBNData新消费周报 麦当劳汉堡猫窝遭疯抢；长春花蓝成为2022年度色；周迅成为粒子狂热全球代言人

  精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、投融资新闻、营销动态一文速览。

  目前快手海外版Kwai已在巴西与当地最大的家电百货零售商Casas Bahia、小米健身腕带AmazFit等合作伙伴进行了直播电商的测试。据了解，在测试期间，Kwai单场直播时长从30到90分钟不等，主要根据商家的销售目标以及观看直播用户的参与情况。Kwai用户已能直接在Kwai直播间中购买商品，无需跳转到别的环境中。

  现阶段Kwai不会对直播过程中产生的销售收费，目前仅面向巴西地区遵循Kwai团队商业和技术标准的合作伙伴开放。

  B站正筹备在直播间中上线可带货的“小黄车”功能，已经基本完成了首批招商工作。灰度测试会在近期进行，用户最快一周内即可体验该功能。同时，B站将对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持。上个月，B站以约1.18亿元收购了持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权，成为控股方，正式获得支付牌照。

  美国消费品巨头宝洁公司将收购护发和生活方式品牌Ouai。交易价格尚未透露。作为协议的一部分，Ouai创始人Jen Atkins将继续担任公司首席创意官，Colin Walsh将继续担任Ouai的首席执行官。

  自2016年成立以来，Ouai的业务已从头发护理扩展到香氛蜡烛、身体护理、香水和保健品等领域。Ouai在Instagram上拥有超160万粉丝，与粉丝保持密切联系，还曾发起相关这类的产品调查。

  12月7日，淘宝启动“年度十大商品”征集活动。消费者可登录淘宝App搜索“2021年度十大商品”进行提名和投票。截至目前，鸿星尔克运动鞋、吴京同款“中国”运动服、玲娜贝儿等20款热门商品入围。其中，年初火到海外被用来盛放水果的国民搪瓷痰盂、奥运期间全网热搜的杨倩同款小黄鸭发卡呼声最高。

  据了解，“年度十大商品”是根据在淘宝平台上这一年的销量、同比增速，以及网络站点平台的讨论热度等综合指标评出。12月下旬，淘宝将公布最终的年度十大商品名单。

  12月8日，国家邮政局宣布正式入驻抖音。需要我们来关注的是，国家邮政局快递大数据平台实时监测多个方面数据显示，2021年我国快递业务量已超1000亿件，这是我国快递年业务量首次突破千亿级别，已连续8年稳居世界第一，对全球市场增长贡献率超50%，日均服务用户近7亿人次。

  彩通（PANTONE）今日宣布PANTONE 17-3938 长春花蓝为2022年度代表色。 长春花蓝含括蓝色的特质，又具有紫红的基调，展现出一种机灵、愉悦的态度与充满了许多活力的风貌，代表着创意与想象力的迸发。此前百醇、士力架等品牌曾推出类似的蓝紫风格包装产品。

  不久前，《中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》发布，提出了多项健全养老服务体系的具体举措。政策指引下，方便快捷的预制菜自然成为各地政府支持的社区养老配套措施。

  据悉，预制菜相关企业注册量呈逐年上升趋势，2020年新注册数量达1.25万家，同比增长9％。以锅圈食汇为例，自2017年成立以来, 瞄准在家吃饭的家庭餐桌全场景,实现了从肉类、蔬菜、冷鲜、冻品、配料以及锅具的全流程产品覆盖,解决在家吃饭的“一站式”供应，成为预制菜行业的代表。

  近日，奈雪的茶借势元宇宙的概念，打造了一个“美好多元宇宙”，并官宣了首位品牌大使NAYUKI。奈雪的茶还于近日正式发售了以NAYUKI为原型的收藏级潮玩艺术品，全球限量1000个，同时限量推出了300份关于NAYUKI的NFT数字艺术作品，并以盲盒形式出售。

  12月8日，星期零在深圳总部举办新品发布会，宣布推出“星期零大师黑椒植物牛肉”。同时，该公司透露将与喜茶再次合作，推出至少一款采用这款新品制作的餐品。很快还会上线便利店、西餐厅、酒吧、咖啡厅以及大型连锁超市。

  不同于以往常见的肉糜形态植物肉，“星期零大师黑椒植物牛肉”是“一整块”拥有牛肉纤维纹理的植物蛋白肉块。该产品能做成肉片、火腿等多种形态，能够直接进行中西式烹饪或日常佐餐。

  定位宠物全品类生活方式的宠物品牌pidan宣布完成B++轮超5000万人民币融资，半年内累计融资过亿元。本轮融资由金鼎独家投资，资金大多数都用在建设宠物全品类定位的供应链，和产品研发投入等方面。

  pidan成立于2015年，线多家宠物门店，产品销往全球21多个国家及地区，全渠道已实现正盈利。pidan混合猫砂系列2018年推出，已连年蝉联天猫、京东宠物用品赛道第一名，爆款混合猫砂累计售出超2500万包。

  连锁咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡宣布连续完成B轮和B+轮两轮融资，累计金额2亿人民币。本轮资金将主要用于产品研制、供应链搭建、门店开设和IT系统建设。

  NOWWA挪瓦咖啡成立于2019年6月，瞄准22至29岁职场人，提供售价在15元左右的高品质现磨咖啡以及茶饮、周边、烘焙等产品，目前品牌拥有超过1500家店，服务覆盖20座城市。

  椰子创新品牌「椰满满」已于今年8月完成千万级Pre-A轮融资，投资方为奥牛资本，本轮资金大多数都用在团队拓展、新品研发及品牌建设。 椰满满成立于2020年年底，目前产品包括椰子轻蛋糕、椰子脆片、黄金椰丝球、椰子饼干等烘焙类零食，主打早餐和下午茶点心等场景。椰满满曾于今年三月获得新进创投的天使轮投资，此次融资是其今年的第二轮融资。

  生活方式精酿厂牌Taste Room近日宣布完成千万级人民币Pre-A轮融资，由亲亲食品独家投资，本轮融资将大多数都用在研发实验室建设、新产品线开发、线下旗舰店开设以及销售渠道拓展。

  Taste Room成立于2016年，2019年全年累计销售额破千万，开始建设自有试验酒厂，2021年正式落成生产，并拥有出口资质。2021年Taste Room成为天猫双11增速最快的精酿品牌。“桂”和果汁西打两个系列是公司最重要的两条产品线，占总销售额一半以上。

  2021 年 12 月 8 日，周迅正式官宣成为 Particle Fever（粒子狂热）全球代言人，并带来全新“运动乌托邦”大片。未来粒子狂热将携手周迅以独特的实验性视角，合作更多限定系列和运动创意 项目；强强联手，打破固化的运动穿着设计， 从艺术、科技和文化的多元视角展示新一代中国独立运动品牌的先锋面貌。

  12月7日，麦当劳上架了一款【窝在一起】套餐，限量10万份。购买该套餐的用户将会获得麦当劳赠送的猫窝一个，款式以麦当劳经典汉堡盒为灵感，包括巨无霸款、麦香鱼款、吉士汉堡款三种。

  当日10点30分，该套餐一上线万份猫窝转眼间就售罄。麦当劳的小程序被潮涌而入的用户挤崩，“麦当劳崩了”直冲热搜榜第一。尽管不少网友吐槽“不如快递盒”、“新型割韭菜”等，但还是没办法阻止铲屎官们的疯狂，事后甚至有不少麦当劳猫窝出现在二手交易网站。

  12月7日，“沙县小吃”主题卡通形象在2021年沙县小吃旅游文化节开幕式上正式对外发布。据了解，此次发布的“沙县小吃”主题卡通形象“沙县小吃家族 ”以“沙宝”为核心主形象，此外，“吃货小队”由美食及虬龙组成；吃货兄弟则由扁肉、拌面、蒸饺、炖罐组成。

  12月7日，淘宝发布2021告别emo热门商品：“加薪水”水杯、“紧急下班”手提袋、泡泡枪等商品上榜。本次淘宝发布的2021最受喜爱的前三位情绪商品，分别是“加薪水水杯”、“菜狗菜鸡”、“关你屁事关我屁事”手机壳。

  当代年轻人也常用“emo”来形容自己的丧、伤感和忧郁。根据淘宝方面对各类情绪商品的调研，网友也很热衷用“不emo”商品告别emo。据了解，网友对情绪商品的寻找，还会随工作日变化。网友在周一最爱搜索摸鱼神器相关商品，在周五下单“哈哈哈”相关商品最多。

  孤岛青年、有爱青年、职场青年...年轻可以有不同个性和形态，个体的“支点”也因此不同。

  12月23日，一财数据旗下新锐内容厂牌Yiyouth（应漾工场）将在上海外滩W酒店举办2021支点大会届时我们将与超20位最受年轻人欢迎的品牌主理人、新锐KOL一同探讨3大青年支点议题，并重磅公布两大GEN-Z年度榜单：2021GENZ年度喜爱品牌榜、2021GENZ年度喜爱产品榜，破译当代青年的支点密码！

  第一财经商业数据中心（CBNData） 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商，致力于洞察消费行业前沿动态，提升企业品牌的运营及决策效率。

  CBNData以跨领域数据库为核心竞争优势，充分的发挥全媒体势能，以AI技术为驱动，以多元场景为延展，面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。

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