吨吨CMO曹光洋：一年爆卖400万个！咱们把用“桶”喝水变成了一种时髦！

  原标题：吨吨CMO曹光洋：一年爆卖400万个！咱们把用“桶”喝水变成了一种时髦！

  然而在商场全体低迷的态势下，一款叫“吨吨BOTTLED JOY”的水杯却逆势跑出，抓获大批明星潮人。

  不只掀起全网“多喝水”的热潮，还招引王一博进场代言，成为水杯类目下近十年内仅有一个被天猫录入设为“新品类”的品牌。

  乘风而起，吨吨BOTTLED JOY也迎来热销，在2022年一年爆卖超400万个水杯，并夺得2023年双11天猫保温杯趋势赛道的第一名。

  这款看似平平无奇的大容量水杯究竟何故火出圈？快速走红后，吨吨BOTTLED JOY又会怎么样才干处理网红单品“长红”的运营难题？

  1月11日-12日，在玺承集团举行的“2024电商新生态品牌增加峰会暨1.11乐创节”上，吨吨 BOTTLED JOY主办人曹光洋现场带来《用美学打造现象级品牌》主题共享。

  在吨吨BOTTLED JOY走红后，我也一直在考虑一个网红单品怎么样才干够成为长红品牌。

  咱们知道现在国内的消费品商场正处于新旧交替的十字路口，从缺少经济向过剩经济改动。

  他们愿意为高品质、高溢价、高原创的产品买单。一起，他们也是具有高潜力、高调性、高生机的一代顾客。

  比方，曾经的吹风机只要能吹头发就行，现在的戴森它是一个科技的、美学身份标签的吹风机。

  曾经都是爸爸和妈妈那一代人穿的波司登，现在进行了新的晋级，去到纽约时装周后就变成了年轻人的波司登。

  跟着理性盈利的兴起，咱们得知新的场景会诞生新的人群和新的消费，并由此催生出许多新的品牌。

  理性来说，农民山泉的一加仑便是桶，但咱们只会把它倒在杯子里或壶里喝，而不会怼桶喝。

  但未来只要具有理性才智刻画和审美力刻画的内容，才干够让一个产品变成高品质、高溢价、高心情的产品。

  不光要满意根本的物理喝水功用，更要满意“Z代代”的理性才智需求，一个让他拿着杯子就能代表他身份的标签。

  所以，咱们今日看到王一博、黄晓明都在用吨吨桶，由于它代表的是新的人群、新的场景和新的身份标签。

  咱们在尽力改动一件事，便是把一个低频、弱重视度的耐消品，打造成一个潮酷和时髦单品。

  在产品层面，吨吨的内涵功用便是满意咱们喝够八杯水的需求，外在功用则是时髦潮酷的身份标签。

  让喝水这件事故得很帅，让喝水这件事从视觉上冲击力就满足强，让喝水这件事具有必定的交际特点。

  2021年的时分咱们在想，品牌假如叫吨吨，那大的桶叫吨吨桶，小的桶就叫吨吨杯。

  并请来潮人们、PRADA的模特给产品拍照宣传照，让杯子变成一个潮酷的身份标签。

  由于王一博的粉丝都称他为“酷盖”，他在街舞、滑板等运动上年轻生机的气质，和吨吨很像。

  请他来作为咱们的全球品牌代言人，我觉得是一个做长时间品牌财物和堆集的工作。

  比方和李宁的联名，第一次叫“兵以诈立”，到第2次的“全部皆有或许”的联名，构成咱们整个联名矩阵。

  一个产品从最根本的物理功用，到心情价值身份标签的显示，这样的一个过程中是一切品牌要发力的点。

  经过不断的营销、血液式的营销，获得顾客的心智，才干让咱们在这个细分类目和细分赛道中成为顾客的首选。

  比方，2021年5月1日咱们在商场里开了第一家吨吨桶的快闪旗舰店，让用户线验潮酷空间的部分。

  最终，送给各位电商人一句话：做品牌是由于信任，所以看见！回来搜狐，检查更加多