【生财有道No004】飞奔而来的财富：马拉松

  近几年，马拉松热潮席卷全国，参加的人慢慢地多。据《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，马拉松已成为日益富裕和逐渐重视健康的中国人的新宠。不止于此，花了钱的人此项运动的投资也逐渐攀升。

  智美体育集团2015年年报显示，公司体育赛事运营收入较上一年剧增36.4%至3.45亿元人民币。2016年半年报显示，上半年体育赛事运营收入1.9亿元人民币，比去年同期增长约81.9%。

  姚宁：马拉松为何会形成这样子，现在目前这样一种势头跟商家了解人的心理学，了解人的心理需求把它转换成商业机会是息息相关的。所以核心就是创造一个新的概念，然后让人群凝聚产生羊群效应，接着进行推广。所以马拉松就变成现在一个大家都认为这是一个体现自我价值而且是非常时尚的一个运动。

  若有一个人报名马拉松，会影响他周边的很多人，亲属和朋友都会知道他要参加马拉松比赛，这样范围更加扩大了。

  有些人认为马拉松运动之所以受欢迎是因为它是一项简单还不贵的运动，仅需一双跑鞋就可以奔跑。但事实真是如此吗？

  当然不是了。你会惊奇地发现如今的马拉松赛事更像是一场时装秀，运动员使出浑身解数给自己配置更好的装备来提高参赛成绩并彰显个性，用最新潮的高科技产品和身着五颜六色大胆设计的专业跑步服装来武装自己。

  尼尔森的调查发现，中国跑步者的人均花费为3601元，而越有经验的跑者越会消费更多来提升他们的成绩。

  潜在跑者和休闲跑者把大头花在了跑步基本装备上，比如运动装，鞋子，袜子和运动裤上。但核心跑者大多是科技控，他们花大价钱购置更高端和专业的设备，如运动手表、紧身衣裤和运动水杯，他们中有81%用智能手机，91%用智能手表，57%用运动手环来记录运动数据。

  随着马拉松这项运动的强劲发展势头，主办城市尝试借举办马拉松的机会来提高市民的健身意识，同时提升城市形象和美誉度。88%的马拉松核心跑者说通过参与比赛他们对主办城市的好感度提升。

  这项运动的普及吸引了企业的关注，他们盼望通过赞助赛来提高个人的品牌形象，吸引并拉动客户的购买倾向。

  据调查，有60%的收房的人说，他们对赞助品牌印象更加深刻，68%收房的人说赞助商品牌对他们的吸引力比以前更大，70%收房的人说他们会倾向于购买的赞助商的产品。

  马拉松是一个相对强度比较大的运动，会很容易受伤。有些赛事运营公司会有培训和定制服务提供。培训是由专业的讲师重点围绕马拉松讲解健身知识，如热身、拉伸、赛后恢复等，二是培训学员，使之可选择适合自己的运动装备和运动补充产品以及制定对自己最合适的训练餐饮计划。

  而对于马拉松服务这一市场，姚宁表示，健身专业化趋势下，培训和定制服务需求逐步扩大，大家可从培训和定制服务项目方面着力来赚得自己的第一桶金。返回搜狐，查看更加多