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“车烧烂杯子冰块还在”这款保温杯在美国爆卖粉丝凌晨2点排队抢购！中国代工企业也赚翻了

发布时间： 2024-02-06 18:59:37 作者: 江南综合体育app下载安装

这个冬天，北美保温杯品牌Stanley火爆海外，在海外社交平台收获大量关注，成了人人想入手的一件时髦单品。在国内社交平台也收获不少拥趸，目前小红书上关于Stanley品牌的笔记已达到5万余条。

据了解，Stanley并非一个新兴品牌，而是拥有100多年历史的老品牌，以生产保温瓶闻名，主要面向的花钱的那群人为户外运动者和蓝领工人。

据此前新闻媒体报道，2016年，Stanley推出一款名为Quencher的水杯，售价45美元到55美元之间，主打一个手持方便，外形时尚，方便携带。“Quencher”保温杯容量约为1.18升，在中国市场被称作 “巨无霸杯”。

最初，花了钱的人Quencher水杯的反响极为平淡，甚至还因销量不佳，Stanley不得不在2019年停止了该产品的补货和促销。

直到2020年，一家主要面向女性花钱的那群人的推荐导购网站大力推广了这款水杯，使得产品开始在社媒平台上有了一定的热度，进而成为该网站的热门畅销商品之一。

2023年11月，国外一名女子在社会化媒体上分享了一段视频：自己的汽车着火，车内唯一完好无损的是Stanley水杯，甚至里面的冰块都还未完全融化。这段十几秒的视频在网络上疯传，短短4天累计8000万观看。

Stanley的CEO很快看到视频并火速回应，为感谢这名用户送来的免费广告，该公司表示不仅要送上新水杯，还承诺送女子一辆汽车。

2024年1月，Stanley与星巴克合作的一款最新情人节粉红限定Quencher水杯在美国大型商超Target上架后，吸引了大批民众抢购，有人甚至在凌晨两点就开始排队。

Stanley一杯难求，也带火了其代工供应商的业绩。据了解，Stanley是国内上市公司嘉益股份的主要大客户，嘉益股份为其代工生产水杯。

1月25日，在投资者互动平台，针对投资者提问，嘉益股份表示，公司与Stanley已有多年的合作历程，保持着良好稳定的合作关系。

1月17日，嘉益股份披露2023年业绩预告，预计2023年归属于上市公司股东的纯利润是4.5亿元—4.75亿元，比上年同期增长65.5%—74.7%。嘉益股份方面表示，业绩增长原因包括终端市场持续向好、公司订单饱和、规模效率较为明显等。

1月31日，《每日经济新闻》记者致电嘉益股份，欲了解公司订单相关情况，但公司工作人员以涉及信披为由，未予以透露。

从上市公司2022年年报数据分析来看，嘉益股份对前五大客户的销售额占年度销售总额的93.87%。其中，第一大客户销售额占年度销售总额的68.30%。不难看出，嘉益股份对前五大客户的依赖度保持在较高区间。

对于公司2023年业绩预告，方正证券研报分析认为，应用场景多元化+保温杯消费属性增强，推动海外终端动销持续景气。受户外消费场景修复驱动，美国户外出游及相关消费热度较高，驱动保温杯市场持续扩容，2021年、2022年美国保温杯进口额分别增长58%、70%。

此外，随着应用场景不断延伸，消费者倾向于购买多个保温杯以匹配不同场景的需求，例如长途驾驶中，相较于便携程度，消费者更注重产品的保温性能及容量。同时，随着消费者购买力的增强，保温杯逐步从功能型产品向消费型过渡，尤其是IP联名设计限量版产品刺激了年轻一代消费者的购买热情，逐步提升了消费者的产品替换速度，并推动产品溢价提升。

中国是全球第一大不锈钢真空保温杯出口国。天风证券指出，2023年保温杯出口景气度高，产品IP化、爆款化消费属性凸显。从产能部署来看，嘉益股份的产能未来将逐步扩大。不过，爆款代工的景气行情将维持多久？

在1月22日的投资者调研中，嘉益股份董事长助理陈殿胜透露，对2024年订单预期乐观。2023年前期美元加息导致美国保温杯企业对销售比较谨慎，处在去库存阶段，2023年后期加息放缓且2024年有降息预期，下游客户对2024年更加乐观，已确定进入补库状态。2023年上半年，中国出口美国保温杯金额同比下滑，2023年下半年开始增长，美国下游客户对2024年及更长时间发展保持比较乐观的态度。

据了解，目前，嘉益股份正在布局产能扩张，包括在越南布局年产1350万只不锈钢真空保温杯生产建设项目。1月22日的投资者调研中，嘉益股份透露：“越南是我们第一次出海，目前厂房主体已经结顶，其他还在建设当中，出货的具体时间还不确定。”