马龙定制SIGG水杯或成运动IP标杆

  在剁手党的全力支持下，天猫双十一全球狂欢节总交易额到达1682亿人民币，再次刷新纪录。而SIGG与国乒名将马龙联手推出的SIGG马龙定制款水杯也出售火爆，不管在新媒体仍是在天猫店，均有不错的出售体现。

  据了解，其间一款针对马龙10月20日生日特别推出的“马龙生日定制款”水杯，预售音讯刚刚发布，就引发马龙粉丝的抢购。199元的水杯，原计划前1000只定价99元，成果不到两小时就被订货一空。以至于天猫旗舰店只好暂时修正规矩，撤销10月20日当天1000个限额，将优惠政策暂时调整为当天所下的预订单都以99元结算。由此可见火爆程度与众不同。

  在双十一期间，新上市的2款马龙定制保温杯更是出售火爆，单日最高出售额打破40万元，剪影款水杯屡次呈现抢购一空的现象，店肆不得不暂时调整、添加库存，才确保火龙果们能够买到心爱的水杯。

  不管是从商场影响力仍是实践出售额上看，SIGG与马龙的协作都极为成功，也给体育运动范畴的IP协作建立起重要标杆。IP即知识产权的英文简写，这儿说到的IP是根据知识产权、含义愈加广泛的协作方式，它能够在多个范畴多个层次打开，包含文学、音乐、动漫、网剧、影视、游戏、体育运动等范畴的内容和产品。重要的是一个IP发生需求有好的内容，经过内容来集合粉丝用户并培育用户情感，终究完成IP商业化价值。

  之前较为成功的IP运作，大多散布在在影视范畴，包含盗墓笔记系列、西游记系列等，都取得了很好的票房成果。但在体育运动范畴IP热潮还方兴未已，究其原因，还在于商业产品与体育运动员之间的结合点相对来说仍是比较难找，有些是产品与体育运动完全不搭界，有些则是运动员本身并不合适进行IP包装和运作。而马龙与SIGG之间的协作，刚好到达完美结合天衣无缝的水平。

  作为乒坛史上首位超级全满贯男人选手，马龙具有极高知名度，马龙十分有可能在下一年摘得个人运动生计的第20个国际冠军。到时信任将掀起一轮新的乒乓热潮，而SIGG也将因而赢得更多重视；而创立于1908年SIGG是瑞士闻名的户外运动品牌，在整个国际体育爱好者中享有很高知名度。两边的协作可谓是强强联手、优势互补的协作。以此为关键，马龙与SIGG的协作还将往更深层面开展，而这一协作也给国内企业和体育运动范畴带来重要的启示，信任尔后体育运动范畴成功的IP运作也会连续多起来，不管对昌盛体育运动仍是促进企业本身开展，此举都将发生积极影响。回来搜狐，检查愈加多