马龙定制SIGG水杯或成运动IP标杆

  在剁手党的大力支持下，天猫双十一全球狂欢节总交易额达到1682亿人民币，再次刷新纪录。而SIGG与国乒名将马龙联手推出的SIGG马龙定制款水杯也销售火爆，无论在新媒体还是在天猫店，均有不错的销售表现。

  据了解，其中一款针对马龙10月20日生日特别推出的“马龙生日定制款”水杯，预售消息刚刚公布，就引发马龙粉丝的抢购。199元的水杯，原计划前1000只定价99元，结果不到两小时就被订购一空。以至于天猫旗舰店只好临时修改规则，取消10月20日当天1000个限额，将优惠政策临时调整为当天所下的预订单都以99元结算。由此可见火爆程度不同凡响。

  在双十一期间，新上市的2款马龙定制保温杯更是销售火爆，单日最高销售额突破40万元，剪影款水杯多次出现抢购一空的现象，店铺不得不临时调整、增加库存，才保证火龙果们可以买到心爱的水杯。

  无论是从市场影响力还是实际销售额上看，SIGG与马龙的合作都极为成功，也给体育运动领域的IP合作树立起重要标杆。IP即知识产权的英文简写，这里提到的IP是基于知识产权、意义更加宽泛的合作形式，它可以在多个领域多个层次展开，包括文学、音乐、动漫、网剧、影视、游戏、体育运动等领域的内容和产品。重要的是一个IP产生需要有好的内容，通过内容来聚集粉丝用户并培养用户情感，最终实现IP商业化价值。

  之前较为成功的IP运作，主要集中在影视领域，包括盗墓笔记系列、西游记系列等，都取得了很好的票房成绩。但在体育运动领域IP热潮还方兴未艾，究其原因，还在于商业产品与体育运动员之间的结合点相对比较难找，有些是产品与体育运动完全不搭界，有些则是运动员本身并不适合进行IP包装和运作。而马龙与SIGG之间的合作，恰好达到完美结合天衣无缝的水平。

  作为乒坛史上首位超级全满贯男子选手，马龙拥有极高知名度，马龙极有可能在明年摘得个人运动生涯的第20个世界冠军。届时相信将掀起一轮新的乒乓热潮，而SIGG也将因此赢得更多关注；而创立于1908年SIGG是瑞士著名的户外运动品牌，在全世界体育爱好者中享有很高知名度。双方的合作可谓是强强联手、优势互补的合作。以此为契机，马龙与SIGG的合作还将往更深层面发展，而这一合作也给国内企业和体育运动领域带来重要的启发，相信此后体育运动领域成功的IP运作也会陆续多起来，无论对繁荣体育运动还是促进企业自身发展，此举都将产生积极影响。返回搜狐，查看更多